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O que é SEO local?

O SEO local é um conjunto de técnicas que podem ajudar sua empresa local a aparecer com mais destaque em resultados de pesquisa não pagos e baseados em localização na Pesquisa Google, no Google Maps e em outros mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, ele pode ajudar você a obter uma classificação mais alta no Google Business Profile no pacote local.

Como esta:

E aumente a classificação do seu site nos resultados padrão do “link azul”.

Como esta:

Quase todos os resultados de pesquisa são personalizados com base no país do usuário. No entanto, o SEO local visa alcançar pessoas em locais mais específicos, como cidades e distritos.

Portanto, pode beneficiar empresas com lojas físicas (restaurantes, dentistas, mecânicos, etc.). E prestadores de serviços locais (encanadores, tutores e passeadores de cães, etc.).

Por que o SEO local é importante?

O Google entrega bilhões de resultados de pesquisa local todos os meses. E se você aparecer com destaque para consultas relevantes, é mais provável que atraia clientes.

O Google exibe resultados locais quando acredita que os usuários estão procurando produtos, serviços ou comodidades nas proximidades. Ou em um local especificado.

Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave locais encontradas com a Keyword Magic Tool da Semrush:

• “restaurantes mexicanos”
• “Restaurantes mexicanos perto de mim”
• “restaurantes mexicanos em dallas”

As empresas com o melhor SEO local tendem a ter a melhor classificação para palavras-chave locais, como as mencionadas acima. Portanto, é mais provável que os usuários descubram e se envolvam com essas empresas.

Não importa qual seja o seu negócio ou onde você esteja localizado, é provável que você possa alcançar clientes potenciais por meio da pesquisa.

Como funciona o SEO local

O SEO local funciona ajudando o Google a entender onde sua empresa está localizada e o que ela oferece. Isso também pode ajudar o Google a perceber que sua empresa é mais popular e confiável.

Todos esses fatores podem ajudar você a ter uma classificação mais alta quando as pessoas pesquisam consultas relevantes.

Ao classificar as empresas no Google Maps e no pacote local, o Google considera três critérios principais:

• Relevância: O quanto a empresa corresponde ao que o usuário está procurando
• Distância: A que distância o local provável da pesquisa está do local da empresa
• Proeminência: O quanto a empresa é conhecida e bem avaliada

Ao classificar as páginas da Web nos resultados de pesquisa tradicionais, o Google considera fatores como:

• Relevância: O quanto sua página da Web corresponde ao que o usuário está procurando
• Qualidade: o quanto seu conteúdo é útil e confiável
• Usabilidade: qual é o nível de desempenho da sua página da Web (com base em aspectos como velocidade e compatibilidade com dispositivos móveis)

Como fazer SEO local

Agora, é hora de criar um plano para aumentar suas classificações locais e impulsionar o tráfego. As etapas a seguir ajudarão você a começar.

Faça pesquisas de palavras-chave locais

A pesquisa de palavras-chave para SEO local é o processo de encontrar termos de pesquisa que as pessoas usam ao procurar produtos e serviços locais.

A classificação para essas palavras-chave direciona o tráfego local altamente segmentado para o seu site e envia mais clientes para você.

Para começar, você precisa de uma pequena lista de palavras-chave que as pessoas possam usar para encontrar sua empresa local.

Aqui estão algumas maneiras diferentes de você começar.

Pesquise os seus Concorrentes

Ver para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificados é uma maneira fácil de começar a reunir ideias. E você pode fazer isso com a ferramenta Keyword Gap da Semrush.

Adicione seu domínio e até quatro domínios de concorrentes. (A ferramenta fornecerá sugestões para ajudar você).

Em seguida, escolha o país de destino e clique em “Comparar“.

Role para baixo até a tabela de palavras-chave e selecione “Untapped“.

Você verá palavras-chave para as quais pelo menos um concorrente está classificado, mas você não. Portanto, esses podem ser termos relevantes que você está perdendo.

Clique em “Filtros avançados” para excluir quaisquer palavras-chave irrelevantes (por exemplo, palavras-chave que contenham os nomes comerciais de seus concorrentes).

Como esta:

Você também pode filtrar com base em métricas como:

Isso facilita a identificação das melhores palavras-chave para sua estratégia de SEO local.

Use o preenchimento automático do Google

O preenchimento automático do Google é um recurso da Pesquisa Google que torna mais rápida a conclusão das pesquisas quando você começa a digitar.

Seu objetivo é economizar o tempo dos usuários, prevendo o que eles vão pesquisar.

E ele pode ajudar você a descobrir palavras-chave de cauda longa valiosas para SEO local. Porque as previsões do preenchimento automático do Google dependem parcialmente de sua localização.

Por exemplo, se você estiver em Arcadia, Califórnia, verá algo assim se digitar “best paella in” na barra de pesquisa:

Todos esses locais ficam perto de Arcadia ou na Califórnia.

Portanto, para encontrar palavras-chave locais valiosas, comece a digitar palavras-chave relacionadas ao seu negócio.

Por exemplo, se você tem uma empresa de serviços de limpeza, digite “serviços de limpeza” para obter uma lista de sugestões de palavras-chave locais.

Como esta:

E quando você começa a adicionar modificadores locais, como “serviços de limpeza em Los Angeles”, começa a ver muitas outras palavras-chave úteis.

Como esta:

Continue tentando novas combinações de diferentes palavras-chave locais. Você deve ter uma lista de palavras-chave para o SEO de sua empresa local em pouco tempo.

Aproveite o Planejador de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave do Google ajuda você a pesquisar palavras-chave para campanhas de pesquisa paga.

Mas também é excelente para descobrir novas palavras-chave relacionadas ao seu negócio.

Comece indo para a seção “Discover new keywords” (Descubra novas palavras-chave).

Clique na guia “Start with a website” (Iniciar com um site). Em seguida, insira um dos domínios de seus concorrentes.

Clique em “Obter resultados” e o Google sugerirá uma tonelada de palavras-chave com base nos termos que aparecem nesse site.

Repita o processo com mais de seus principais concorrentes e adicione todas as palavras-chave relevantes à sua lista.

Outro ótimo recurso do Planejador de palavras-chave: Ele fornece dados de pesquisa mensal para locais específicos.

Assim:

Esse recurso é realmente útil quando você tem muitas palavras-chave e deseja decidir quais segmentar primeiro.

Otimize seu Perfil da empresa no Google

Seu perfil comercial do Google é a listagem gratuita da empresa que pode ser exibida nos resultados do Google.

Como esta:

Se você otimizar o seu perfil, é mais provável que o Google o classifique em uma posição elevada quando os clientes em potencial pesquisarem termos relevantes. Isso significa que esses usuários têm maior probabilidade de entrar em contato ou visitar sua empresa.

Para começar, você precisará adicionar e/ou verificar seu perfil comercial. E preencha-o o máximo possível.

Por exemplo, você pode fornecer:

• Detalhes de contato
• Horário de funcionamento
• Fotos e vídeos
• Atributos comerciais (por exemplo, Wi-Fi e assentos ao ar livre)

Mantenha o perfil de sua empresa ativo

Manter o seu perfil comercial ativo mostra ao Google e aos usuários que você é um proprietário de empresa engajado. Isso pode ajudar você a obter classificações mais altas e mais clientes.

E o mais importante: mantenha os detalhes da sua empresa atualizados (por exemplo, adicione o horário de férias ou altere o endereço quando você se mudar para um novo local).

Isso garante que os usuários sempre tenham acesso a informações corretas e abrangentes.

Considere também a possibilidade de publicar em seu perfil comercial. Para informar os usuários sobre suas últimas notícias, eventos e ofertas.

Com o Semrush Social, você pode agendar facilmente suas postagens:

Também é uma boa ideia pedir aos clientes que façam avaliações do Google.

Se você tiver mais avaliações e uma classificação de estrelas mais alta do que a de seus concorrentes, terá mais chances de superá-los. E os usuários podem estar mais propensos a escolher você.

Responda também às suas avaliações do Google.

Isso mostra que você se importa com o feedback dos clientes. E dá a você a oportunidade de rebater qualquer comentário negativo.

Com a ferramenta de gerenciamento de avaliações da Semrush, você pode configurar respostas automáticas usando IA.

Obtenha e monitore as citações locais

As citações são locais que mencionam seu nome, endereço e número de telefone (NAP) on-line.

Eles geralmente aparecem em diretórios de empresas e perfis de mídia social.

As citações do NAP são importantes porque o Google pode usá-las para verificar se as informações da sua empresa são precisas. E que o que você diz sobre seu negócio on-line é verdadeiro.

Como esta:

A ideia é que, quanto mais o Google vir citações consistentes do NAP da sua empresa, mais confiante ele estará de que sua empresa é legítima e confiável.

Portanto, você deve obter citações consistentes no maior número possível de sites confiáveis.

Uma maneira fácil de verificar suas listagens locais e distribuí-las para os diretórios mais confiáveis é usar a ferramenta de gerenciamento de listagens da Semrush.

Para começar, digite o nome da sua empresa. E escolha a empresa com o endereço correto na lista que aparece.

Você verá um relatório da sua presença on-line atual.

Incluindo o número total de listagens, listagens a serem corrigidas e classificação média por estrelas.

Como esta:

A ferramenta também tem uma lista de suas citações com erros específicos (por exemplo, número de telefone errado, endereço errado, etc.).

Basta rolar a tela para baixo para encontrá-la.

Em seguida, você pode fazer o download de todas essas informações usando o botão“Exportar” no canto superior direito da lista.

Se você tiver uma assinatura paga, poderá distribuir automaticamente as informações da sua empresa para dezenas de diretórios.

Primeiro, verifique se sua listagem está atualizada.

Se você precisar alterar alguma coisa, clique no botão “Edit business info” (Editar informações comerciais).

Em seguida, adicione informações adicionais, como fotos, vídeos, foto de capa do seu perfil do Google Business, identificadores de mídia social e muito mais.

Depois disso, você verá um painel com sete guias:

• Suas lista gens (visualização de todas as suas listagens e seus status atuais)
• Insights do GBP (veja um painel que consolida os dados de sua conta de análise do GBP)
• Duplicatas (veja todas as listagens duplicadas possíveis, processadas ou removidas)
• Sugestões do usuário (aprovar ou rejeitar alterações sugeridas pelo cliente)
• Gerenciamento de avaliações (monitore e responda às avaliações e classificações de todos os seus locais)
• Análise de avaliações (acompanhe as avaliações de seus concorrentes e compare-as com as suas)
• Classificações locais (veja como sua empresa está classificada em qualquer local da cidade)

É assim:

Certifique-se de que todas as suas informações estejam atualizadas e o mais detalhadas possível.

Em seguida, deixe que a ferramenta faça o trabalho pesado de manter automaticamente as citações de NAP consistentes em todos os lugares.

Aqui estão algumas dicas de citação de NAP:

• Mantenha todas as suas citações 100% consistentes(exatamente o mesmo nome, endereço, número de telefone)
• Envie suas informações para diretórios populares em sua área local e no setor
• Enviar para grandes empresas (como Apple Maps, Yelp, Bing Places, Facebook, etc.)

Incentive e responda às avaliações on-line

As avaliações fornecem prova social, validam sua experiência e dão aos possíveis compradores confiança em sua empresa.

Em geral, você deve tentar obter avaliações no Google. Porque eles são visíveis nos resultados de pesquisa e são um importante fator de classificação local.

Mas se os clientes gostam de usar outras plataformas (por exemplo, o Tripadvisor), é útil que você obtenha avaliações lá também.

Aqui estão algumas dicas rápidas para você ter sucesso:

• Quando você falar com clientes satisfeitos, peça a eles que deixem uma avaliação na(s) plataforma(s) de sua preferência
• Crie pôsteres, cartões de visita, etc. que incentivem os clientes a deixar comentários on-line. Certifique-se de incluir um código QR que facilite a localização da página correta.
• Incorpore widgets em seu site que facilitem aos visitantes ver e deixar comentários
• Não ofereça nem aceite dinheiro em troca de avaliações (isso é contra os termos do Google e de muitas outras plataformas)

Com a ferramenta de gerenciamento de avaliações da Semrush, você pode acompanhar suas avaliações em várias plataformas.

E toda semana, você receberá um alerta por e-mail sobre qualquer crítica negativa. Assim, você pode responder a eles rapidamente.

Refine seu SEO na página

O SEO na página é a prática de otimizar suas páginas da Web para ajudá-las a obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica. E é indispensável para o marketing de mecanismos de pesquisa local.

Se você se classifica bem organicamente, provavelmente tem grandes chances de se classificar no pacote local.

Para fazer uma auditoria rápida e avaliar a saúde de seu SEO na página, use o On Page SEO Checker da Semrush.

Digite seu domínio e clique em “Get ideas“.

Siga o guia de configuração do On Page SEO Checker para configurar seu projeto, e a ferramenta começará automaticamente a executar uma auditoria.

Após alguns minutos, ele exibirá um painel com diferentes fatores na página para você otimizar.

Se você rolar para baixo, verá que suas páginas estão convenientemente classificadas por “Prioridade”.

Otimize essas páginas primeiro para obter os resultados mais impactantes.

Clique no botão “# ideias” ao lado de cada uma das páginas principais para obter ideias de otimização mais específicas.

Aqui estão algumas dicas de SEO na página:

• Inclua suas palavras-chave direcionadas localmente nas tags de título e nas meta descrições da página
• Adicione páginas de locais específicos ao seu site para enfatizar seus serviços locais
• Crie links internos para as páginas e a partir delas quando for relevante

Leitura adicional: SEO local para vários locais

Crie backlinks

Backlinks são links em outros sites que direcionam para o seu. E são um forte sinal de classificação no algoritmo de pesquisa do Google.

Nosso estudo de fatores de classificação com mais de 16.000 palavras-chave e 300.000 posições de classificação mostra que seis dos 15 fatores de classificação mais influentes estão relacionados a backlinks.

Em geral, quanto mais domínios de referência relevantes você tiver, maior será a probabilidade de obter uma classificação mais alta para palavras-chave relevantes.

E a boa notícia é que as estratégias tradicionais de link building também funcionam para o link building local.

Por exemplo, a recuperação de links perdidos, a criação de links quebrados e a localização de menções de marca sem links também funcionam para o SEO local.

Aqui estão algumas dicas de link building local:

• Entre em contato com outras empresas locais (não concorrentes) para obter links
• Entre em contato com jornais e sites locais para compartilhar histórias
• Apoiar e patrocinar eventos locais (os sites dos eventos podem ter links para você)

Leitura adicional: O Guia para Iniciantes em Link Building

Ferramentas de SEO local

Aqui estão algumas ferramentas de otimização de mecanismos de pesquisa locais que podem manter sua empresa consistentemente na frente do público-alvo.

Listing Management da Semrush

O Listing Management é a ferramenta de SEO local completa da Semrush que ajuda a gerenciar e distribuir as informações da sua empresa. Você pode adicionar facilmente as informações de NAP da sua empresa, enviar para dezenas de diretórios e acompanhar todas as avaliações dos clientes.

Rastreamento de posição da Semrush

O recurso mais importante da ferramenta Position Tracking para SEO local é o monitoramento de palavras-chave e classificações em um nível de CEP e em pacotes locais. Ele também permite que você fique por dentro das mudanças nas posições e fique de olho nos seus concorrentes.

Google Search Console

O Search Console é uma ferramenta gratuita de SEO do Google que ajuda você a monitorar, manter e ajustar a presença do seu site nos resultados de pesquisa. É uma ótima ferramenta para você entender como o Google vê suas páginas e garantir que seu site seja rastreável.

Você é novo no Search Console? Confira nosso guia do Google Search Console.

Leitura adicional: As melhores ferramentas de SEO local

Como monitorar seus resultados de SEO local

As classificações de palavras-chave locais do seu site mudarão regularmente. Por vários motivos.

E quando suas classificações caem, o tráfego para seu site pode diminuir. Isso pode prejudicar seus negócios.

É por isso que você precisa monitorar seu progresso como parte de sua estratégia de SEO local.

Acompanhe suas classificações no Google Maps

Use o Map Rank Tracker para ver a posição do perfil de sua empresa no Google Maps.

Selecione sua empresa para começar.

Em seguida, escolha as palavras-chave locais que você gostaria de rastrear.

Há sugestões de IA para ajudar você.

Em seguida, você precisa definir o local de destino.

Cada círculo representa um local de pesquisa no qual a ferramenta rastreará suas classificações.

Se você tiver muitos concorrentes próximos, é uma boa ideia ser mais detalhista. Se seus concorrentes estiverem mais espalhados, talvez você queira cobrir uma área maior.

Quando a configuração estiver concluída, escolha uma palavra-chave que você deseja analisar no menu suspenso na parte superior.

Em seguida, o mapa de calor mostrará a classificação da sua empresa em cada local de pesquisa.

Clique em qualquer círculo numerado para ver os resultados da pesquisa para você. E verifique seus maiores concorrentes.

Acompanhe suas classificações locais na Pesquisa Google

A ferramenta Position Tracking da Semrush permite que você monitore suas classificações na Pesquisa Google. E você pode verificar seu desempenho em diferentes países, estados, regiões, cidades ou códigos postais.

Durante o processo de configuração, certifique-se de especificar o local de destino.

E insira o nome da sua empresa como ele aparece no seu perfil do Google Business.

Em seguida, importe as palavras-chave para as quais você deseja se classificar.

Quando seu projeto estiver pronto, vá para o relatório “Overview” (Visão geral). E selecione o intervalo de tempo em que você está interessado.

Os gráficos ajudam você a entender seu desempenho geral.

Role para baixo para ver sua posição de classificação atual e anterior para cada palavra-chave alvo.

Para ver quais palavras-chave acionam um pacote local, vá para “SERP Features“, selecione o círculo ao lado de “Feature on SERP” e escolha “Local pack“.

Ou use a opção “(domínio) não está classificado” para descobrir os pacotes locais que você está perdendo.

Você pode então atualizar sua estratégia de SEO local.

Comece a criar sua visibilidade local

Com o Semrush Local, é fácil começar a aumentar sua visibilidade na pesquisa local.

Uma assinatura premium custa US$ 40 por mês para cada local. E dá a você acesso a: