Nos últimos anos, o Google tem sido protagonista em uma das discussões mais quentes da internet: o futuro dos cookies de terceiros. Desde o anúncio inicial de que esses rastreadores seriam eliminados, a história passou por uma série de ajustes e reviravoltas, culminando na decisão de reverter essa proposta no dia 22 de julho de 2024. Vamos recapitular os principais acontecimentos que marcaram essa trajetória:
O grande anúncio: fim dos cookies de terceiros
Em seu anúncio original, o Google declarou que eliminaria os cookies de terceiros no Chrome, uma medida vista como essencial para atender à crescente demanda dos usuários por privacidade online. A ideia era promover uma web mais segura, onde a coleta de dados seria menos invasiva, exigindo uma evolução na forma como a publicidade digital é feita.
O nascimento do Privacy Sandbox
Em março de 2020, o Google lançou o Caixa de areia de privacidadeum conjunto de iniciativas que prometia uma internet saudável e sustentada por anúncios, sem a necessidade de cookies de terceiros. O Privacy Sandbox surgiu como a principal alternativa para rastreamento e segmentação, equilibrando privacidade e negócios.
Primeiro adiamento: mais tempo para adaptação
Em junho de 2021, o plano de eliminar os cookies de terceiros foi postergado para 2023. A decisão deu mais tempo para que anunciantes, desenvolvedores e agências ajustassem suas estratégias e adotassem as novas tecnologias propostas pelo Privacy Sandbox.
O surgimento do Topics
No início de 2022, o Google apresentou o Topics, uma nova solução que utilizaria interesses genéricos dos usuários para direcionar anúncios, mantendo a privacidade. Essa ferramenta era vista como o próximo passo na transição para um ambiente digital sem cookies de terceiros.
Novo adiamento para 2024
Em julho de 2022, o cronograma foi adiado novamente, empurrando a eliminação dos cookies de terceiros para o segundo semestre de 2024. A indústria teve mais tempo para se preparar, mas as dúvidas sobre a viabilidade das alternativas do Google cresceram.
Os primeiros passos para o fim
Em janeiro de 2024, o Google começou a limitar o acesso aos cookies de terceiros para 1% dos usuários do Chrome, como uma fase inicial do processo de eliminação. O objetivo era finalizar a transição até o final do ano.
A reviravolta: o Google muda de planos
Em abril de 2024, após muitos testes e intensa pressão de reguladores britânicos, o Google anunciou que não eliminaria mais os cookies de terceiros. Em vez disso, os usuários teriam a liberdade de fazer “escolhas informadas” sobre suas preferências de rastreamento, ajustando-as quando necessário.
Conclusão: mais poder para os usuários
Ao optar por não descontinuar os cookies de terceiros, o Google justificou sua decisão como uma maneira de dar mais autonomia aos usuários. A empresa continua comprometida com o desenvolvimento do Privacy Sandbox e outras soluções que equilibram privacidade e eficiência no ecossistema publicitário.
Essa reviravolta marca um novo capítulo no debate sobre privacidade online, com o Google reforçando a importância do controle nas mãos dos usuários enquanto busca manter a publicidade digital funcional e sustentável.
