É justo proferir que a IA foi a maior surpresa do ano pretérito. Embora muitas pessoas soubessem que isso estava prestes a se tornar verdade, não creio que a maioria de nós pudesse proferir com sinceridade que compreendíamos os impactos imediatos que isso teria em nossas vidas.
E, sem incerteza, uma das áreas que mais mudou graças à lucidez sintético generativa é o marketing do dedo.
Da redação ao fornecimento de imagens, tudo mudou.
Portanto, é perfeitamente compreensível que muitos profissionais de marketing ainda se sintam perdidos e inquietos na hora de produzir seu texto.
Porquê um pequeno aviso, eu tinha pavor de IA. Sim, eu fui (e até visível ponto ainda sou) um dos aquelas pessoas.
Porquê trabalho com gestão de projetos em marketing, aprendi a concordar que não há para onde percorrer. Podemos nos harmonizar a isso ou permanecer para trás enquanto o mundo avança sem nós. E para isso fiz o que faço de melhor: iniciei um projeto pessoal para testar e utilizar IA no meu trabalho, tanto do ponto de vista gerencial quanto de produção de texto.
Agora, quero compartilhar alguns desses insights com você para que possa provar que essas ferramentas podem ajudá-lo de muitas maneiras, além de somente produzir textos.
Porquê a IA pode trabalhar comigo?
Um equívoco generalidade é que a IA funciona para nós. Para que você tenha os melhores resultados possíveis, experimente ver essas ferramentas uma vez que um colega de trabalho que trabalha com você. Com isso quero proferir: use-o para aumentar a produtividade e a qualidade, não para produzir tudo do zero.
O que diferencia e continuará diferenciando seu texto e sua empresa dos concorrentes é a sua originalidade e humanidade. O que significa que todo texto que criamos deve ter em mente nossos clientes e suas necessidades.
Por mais que a lucidez sintético consiga entender e estudar o que as pessoas procuram, quais palavras-chave estão utilizando e quais conteúdos apresentam melhor desempenho, elas não conseguem entender as dores e desafios da sua persona. Somente outro humano pode.
Outrossim, não se engane: o Google pode não penalizá-lo por usar texto criado por IA, mas diminuirá sua classificação se seu texto for feito principalmente para o algoritmo.
Seu objetivo deve ser sempre ajudar e informar as pessoas se você deseja obter um ótimo desempenho de texto. E o ChatGPT, no momento, ainda não consegue diferenciar esses dois objetivos.
Você precisa ter muito zelo com suas solicitações se não quiser perfazer com um texto que envolva somente os rastreadores.
Porquê disse nosso vice-presidente de marketing, Giu Caltabiano, em seu incrível cláusula sobre o tema: “A IA comoditiza a criação de conteúdo e, ao mesmo tempo, torna o conteúdo feito à mão mais valioso”.
Também podemos estudar as posições dos escritores durante a recente greve de Hollywood. A teoria nunca foi descartar o uso dessas ferramentas, mas sim tê-las uma vez que aliadas para grafar melhor e complementar a originalidade e o trabalho humano.
Dito isso, há muito que você pode fazer sem pedir diretamente ao ChatGPT para produzir seu texto.
- Use IA para facilitar sua estratégia de texto para o próximo ano
Esta é minha maneira favorita de usar IA. Ele possui muitas informações úteis em seu banco de dados e pode ser extremamente útil em todas as etapas da sua jornada estratégica, desde a geração de uma persona até a seleção de palavras-chave.
Vamos debutar com a persona. Temos duas maneiras tradicionais de produzir uma: você pode fazer uma proto persona, usando as informações e inferências que você tem sobre seu público-alvo, ou pode optar por uma abordagem baseada em dados.
Esse tende a ser um dos desafios dos meus clientes: as personas precisam ser específicas, não genéricas. Se você tiver uma persona muito ampla, estará mais perto de ter um público-alvo.
Cá na Rock Content, geralmente recomendamos que você experimente o fundamentado em dados, já que você pode harmonizar sua pesquisa à sua base de clientes e foco específicos.
No entanto, entendemos que isso nem sempre é fácil ou mesmo provável por uma série de razões. Assim, você pode usar IA para ajudá-lo a produzir ou atualizar sua persona e ainda tê-la baseada em dados gerais.
Um bom exemplo disso é o AI Persona Builder. Com somente algumas informações, uma vez que seu padrão de negócios (seja B2B ou B2C), a URL do seu site e uma compreensão básica dos pontos fracos do seu público-alvo, o AI Persona Builder fornecerá uma persona completa, incluindo idade, renda, profissão, localização, objetivos, desafios, motivações e pontos fracos.
Melhor ainda: você pode produzir quantas personas precisar.
Se sua marca tiver vários produtos ou serviços, você pode produzir um link para a página específica de cada um e inserir os pontos problemáticos de simetria. Desta forma, a IA poderá fornecer-lhe um conjunto completo de personas adaptadas a cada uma das suas necessidades.
Se você está viciado com muito trabalho e leva muitos dias para produzir uma persona, experimente. Isso pode fazer maravilhas pela sua estratégia de marketing para o próximo ano.
Você já tem uma persona? Experimente e veja uma vez que os resultados propostos podem juntar/atualizar o que você já tem.
Se isso parece alguma coisa que você pode usar, confira nascente cláusula do incrível estrategista de texto Germano Ferreira, onde ele explica em profundidade todas as vantagens de usar uma persona gerada por IA.
Mas nascente não é o término de tudo o que a IA pode fazer pela sua estratégia de texto. O que realmente brilha é quando se trata de pesquisa de palavras-chave.
- Tirocínio de máquina e pesquisa de palavras-chave: uma combinação perfeita
O principal parecer que sempre dou aos meus clientes quando se trata de produzir uma lista de palavras-chave é se colocar no lugar da sua persona.
Se você procura o tipo de serviço ou resultado que possui, o que pesquisaria e uma vez que? Oriente é um primeiro passo simples, mas supimpa, para debutar a mapear possíveis palavras-chave.
Porém, quando você precisa aprimorar sua estratégia de SEO, isso não é mais suficiente.
A principal razão é que os clientes não são previsíveis: eles podem pesquisar a mesma coisa de muitas maneiras diferentes. O aprendizagem de máquina pode ajudá-lo a entender quais frases e palavras as pessoas estão usando para chegar ao que você tem a oferecer.
Com sua ajuda, você pode não somente mapear quais palavras-chave usar, mas também calcular o quão competitivas essas palavras são, qual o dispêndio por clique de cada uma e seu volume de procura.
Dessa forma, você pode prometer que considerará as métricas mais importantes ao produzir sua lista de palavras-chave.
Uma das ferramentas mais legais que já vi para isso é o SurferSEO.
Esta é uma instrumento muito completa que ajuda você a otimizar sua estratégia de SEO uma vez que nenhuma outra. Ele permite que você planeje seu texto de simetria com as palavras-chave que deseja abordar, audite artigos anteriores e dá chegada a um editor útil que você pode usar para otimizar sua escrita enquanto o faz.
Você pode usá-lo por meio de uma assinatura diretamente no site ou através do WriterAccess, onde está disponível para ajudá-lo a produzir um resumo de texto completo com base em uma frase e mapear as melhores oportunidades de texto.
Ele permite mapear e estudar as melhores palavras-chave para o seu tema, sugerir tópicos (incluindo possíveis subtítulos) e fornecer uma visão universal completa das oportunidades relacionadas ao SEO.
- Entenda quais conteúdos se adequarão melhor às suas palavras-chave
Ok, você tem sua persona e uma lista de palavras-chave. O que agora? Porquê a IA e o aprendizagem de máquina podem ajudá-lo quando se trata de combinar os dois e otimizar seu texto?
Essas ferramentas podem estudar suas entradas e seus dados e fornecer informações úteis para produzir um resumo ou esboço de texto. O que antes exigia muita pesquisa e talvez dias de estudo agora pode ser feito em poucos minutos.
Normalmente, essas ferramentas usam dados uma vez que personas, URL do seu site,Criação de Sites Profissionais concorrentes e palavras-chave para encontrar as melhores oportunidades de texto.
Tenho um ótimo estudo de caso sobre o AI Content Wizard: um de meus clientes tem uma equipe de marketing formada por uma só pessoa e eles trabalham mapeando e criando texto em vários idiomas e para vários públicos, tudo isso em um setor muito competitivo.
Eles estavam bastante avançados no que diz reverência à geração de texto quando iniciamos nossa consultoria.
Quando sugeri essa instrumento para eles, usamos o SpyFu para mapear as palavras-chave que seus concorrentes estavam usando e realçar aquelas que faziam mais sentido para meu cliente.
Em seguida, fomos para o AI Content Wizard com uma lista dos concorrentes e as principais palavras-chave que essa pessoa havia mapeado anteriormente por meio do SEMRush, e ele apresentou três sugestões de temas, junto com seus resumos de texto, subtítulos, a palavra-chave primária sugerida que deveria ser utilizado neste texto, muito uma vez que sua dificuldade e volume de procura.
Esse cliente conseguiu passar da pesquisa das estratégias de seus concorrentes para um briefing completo que preencheria as lacunas do setor em menos de 10 minutos.
Para uma equipe de uma só pessoa, esta é uma grande conquista! Agora, essa pessoa conseguiu concentrar seu tempo em outras atividades importantes que estava negligenciando para conseguir produzir texto.
Uma instrumento uma vez que essa pode ajudá-lo a açodar sua estratégia de texto uma vez que nenhuma outra.
E se a sugestão da IA não estiver alinhada com seus objetivos ou preferências? Isso é simples. Você sempre pode atualizar a página e obter um novo tema, ao mesmo tempo em que sinaliza que não é isso que você está procurando e deixa o aprendizagem de máquina fazer o resto.
Quanto mais você usar essas ferramentas, melhor eles entenderão suas necessidades e desejos e melhores serão suas sugestões.
- Peça ajuda com tópicos a serem abordados!
Até agora, usei o exemplo de equipes mais enxutas que não têm tempo ou recursos para planejar seu texto e precisam de ajuda para preencher lacunas.
Porém, há um ponto onde todas as equipes, grandes e pequenas, convergem: quais temas você deve abordar?
Geralmente é fácil no primórdio. Você ainda está começando a trabalhar em sua estratégia, tem muitas ideias sobre o que deseja ensinar a seus clientes e uma vez que seus produtos e serviços podem ajudá-los. Mas o que acontece quando você passa alguns meses ou anos e já esgotou toda a sua originalidade? Porquê você encontra tópicos novos e relevantes?
Muito, agora você já deve ser capaz de pressentir qual será minha resposta.
A Perceptibilidade Sintético é capaz de obter ideias relacionadas ao seu blog e identificar oportunidades de texto que seus leitores possam estar dispostos a explorar a seguir.
Esse é o caso do AI Content Idea Generator do WriterAcess: você pode digitar seu link e, com base em seus pedidos anteriores dentro da plataforma, ele irá sugerir cinco ou seis sugestões de temas para você usar.
O melhor cá é que dá a teoria, o ponto de partida. Você pode adaptá-lo às suas necessidades e usar a originalidade para trazer essa teoria para a verdade da sua marca.
Considerações finais
A IA pode ser assustadora e envolver muita incerteza. Mas para cada instrumento de lucidez sintético criada, existe uma maneira pela qual a originalidade humana pode contorná-la para torná-la mais segura, específica e mais útil às nossas necessidades diárias.
Anote seus principais desafios na produção de texto hoje. Quais deles consomem mais tempo e peça ajuda ao seu colega de trabalho de IA. Você não precisa mudar tudo na forma uma vez que trabalha ou produz texto: você pode somente tornar sua vida um pouco mais fácil.
