A indústria cinematográfica não envolve apenas entretenimento e moda. É também uma questão de marketing. Os proprietários de empresas podem aprender muito com diretores, atores e profissionais de marketing de cinema.
Os vencedores do Oscar não ganham prêmios em dinheiro. O que eles conseguem é ainda melhor.
Os estúdios que desejam uma indicação ao Oscar podem gastar até US$ 15 milhões em campanhas de lobby. O retorno estimado do investimento pode chegar a 880%.
Os atores que ganharem uma indicação podem ver seus salários passarem de seis para sete dígitos. O salário de Halle Berry aumentou impressionantes 98%, e o salário de Tom Hanks aumentou 93%. Hilary Swank passou de ganhar US$ 3.000 para US$ 1 milhão por filme.
O que podemos aprender com estes e outros vencedores? Confira as dicas abaixo para ver quais funcionariam melhor para o seu negócio.
O glamour de Hollywood encontra a sabedoria do marketing
As estrelas sabem mais do que atuar. Eles também sabem como impressionar seus fãs no tapete vermelho. Eles usam táticas de marketing no Oscar.
Como eles fazem isso? O segredo é aproveitar seus pontos fortes e conhecer seu público. É por isso que Helen Mirren se veste com classe enquanto Billy Porter vai além dos limites.
Os fracassos tendem a acontecer quando as estrelas não levam em consideração o tipo de corpo na hora de escolher as roupas. Eles ficam muito claros, muito complexos, muito coloridos também (você preenche o espaço em branco).
Nos bastidores: elaborando campanhas dignas de prêmios
Não se trata apenas do “front-end”. Há muito trabalho de bastidores envolvido em qualquer campanha de marketing bem-sucedida.
“O Coringa” teve um orçamento de marketing de US$ 35 milhões e faturou mais de US$ 1 bilhão. Como? O diretor pegou um personagem conhecido e fez algo novo com ele.
Quentin Tarantino adotou uma abordagem diferente. Ele gerou polêmica, o que gerou muita cobertura da imprensa. Seu filme “Era uma vez em Hollywood” recebeu 10 indicações ao Oscar e ganhou dois Oscars.
A conclusão? Conheça o que seu público deseja e entregue-o. Ao mesmo tempo, evite rotinas e seja único para se diferenciar da concorrência.
Táticas de mídia social repletas de estrelas
O que Will Smith e Jennifer Garner têm em comum?
Primeiro, eles são excelentes nas redes sociais.
Segundo, a razão pela qual são populares nas redes sociais é que parecem acessíveis e amigáveis. Eles não estão tentando impressionar ninguém. Em vez disso, eles estão permitindo que as pessoas dêem uma olhada em seu verdadeiro eu.
As estatísticas mostram que 86% dos consumidores levam em consideração a autenticidade da marca antes de fazer uma compra. Faça uma conexão com as pessoas e você conquistará fãs leais.
Outra grande lição não vem das estrelas, mas da Samsung. A empresa notou que Ellen DeGeneres usou um de seus telefones para tirar uma foto viral. Ele aproveitou o momento, aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário em uma vitória de marketing no valor de US$ 1 bilhão.
Segredos do discurso de aceitação: envolvendo seu público
Os discursos do Oscar podem ser engraçados, formais ou emocionais. Porém, muitos desses melhores têm uma coisa em comum: os atores os utilizam para promover uma causa maior do que eles.
Leonardo DiCaprio falou sobre o aquecimento global. Patricia Arquette criticou a falta de igualdade para as mulheres na indústria cinematográfica. Lupita Nyong’o falou sobre a escravidão, enquanto Jack Palance se manifestou contra a discriminação contra os idosos.
Toda empresa precisa de uma causa maior que ela mesma. Você oferece os melhores preços, os melhores produtos ou os mais ecológicos? Você ajuda causas nobres em sua comunidade local ou em todo o mundo?
Tenha uma paixão e compartilhe com seu público. Envolva-os nessa paixão também. A lealdade deles irá além de comprar de você e trabalhar com você para tornar seus sonhos realidade.
Box Office Bonanza: traduzindo o sucesso do Oscar em vitórias de marketing
Muitos filmes que vão bem nas bilheterias não são sucessos de bilheteria financeiros. Alguns ganham impulso com a vitória, mas outros não.
No entanto, os filmes vencedores do Oscar que apresentam bom desempenho financeiro têm duas coisas em comum. Os críticos gostam deles e os espectadores gostam deles. As recomendações boca a boca impulsionam os filmes.
Por outro lado, a cerimônia do Oscar tem um problema de audiência. Está perdendo seu público.
Por que? Os especialistas observam que um dos motivos é que ele não escuta as pessoas que o assistem. Se os “favoritos dos fãs” não forem indicados, os fãs não terão motivos para assistir ao show.
A conclusão? Ouça seu público-alvo. São eles que comprarão de você e o recomendarão a outras pessoas.
Uma única postagem viral ou “momento de fama” não é suficiente. Você precisa atender consistentemente às necessidades do seu público para ter sucesso.
E o Oscar vai para… Seu brilhantismo em marketing!
Toda empresa pode aprender muito com a indústria cinematográfica. Fique em sintonia com os tempos, mas esteja disposto a experimentar coisas novas. Seja pessoal e acessível e preste atenção ao seu público. Tenha uma causa e convide pessoas para fazerem parte dela.
Outra grande lição que as empresas podem aprender com a indústria cinematográfica é a importância do trabalho em equipe. Muitas pessoas desempenham um papel vital na produção de um filme de sucesso. Diretores, atores, maquiadores, figurinistas, roteiristas, diretores de fotografia, equipe de filmagem e outros trabalham juntos para fazer um filme de sucesso.
Quer aplicar os insights de marketing do Oscar listados acima para impulsionar seus negócios? Não tente fazer tudo sozinho. Em vez de, faça parceria com especialistas para aumentar suas chances de sucesso.
