Outro tópico que veio à tona mais do que o normal em 2023 foi “rebranding”. Alguns nós amamos, maravilhados com a genialidade por trás da remodelação de uma marca, enquanto outros nos deixaram sem saber se realmente entendemos o concepção. Evidente, a internet não poupou críticas.

Neste cláusula, vou guiá-lo pelas principais reformulações de marca de 2023, explorando o que levou as marcas a abraçar a mudança. Também compartilharei um pouco sobre uma vez que fizemos isso na Primize com um de nossos principais serviços de criação de logo

Obs: Meu objetivo não é expressar preferências pessoais sobre as escolhas das marcas, ok? Vamos nos concentrar nas motivações e resultados estratégicos. Quer saber minha opinião pessoal? Conecte-se comigo em LinkedIn; Eu adoraria conversar com você.

Mas, antes de mais zero, o que é rebranding?

Antes Reformulação vem marca. Edificar uma marca não é uma tarefa fácil; exige um esforço quotidiano das pessoas associarem seu resultado a uma mensagem, a uma função. Todo profissional de marketing deseja que seu resultado seja lembrado espontaneamente pelos clientes. Trabalhamos para produzir marcas memoráveis.

Portanto, quando falamos em rebranding, não estamos discutindo exclusivamente a mudança dos elementos visuais de uma marca; estamos falando de alguma coisa mais significativo que precisa de uma estratégia e de uma consideração cuidadosa antes da implementação.

Na era das redes sociais, onde os clientes expressam ativamente suas opiniões, uma empresa que investe na reformulação de sua marca está maquinalmente disposta a enfrentar um momento de desconforto com seu público.

Logo, por que fazer isso? O que leva uma marca a optar pelo rebranding? A urgência de remeter uma mudança estratégica, normalmente envolvendo o propósito e a proposta de valor da marca.

O rebranding impacta a núcleo da marca em vários níveis, exigindo uma abordagem mais profunda. Ao optar por passar por um processo de rebranding, as empresas visam remeter mudanças internas e externas, uma vez que fusões, mudanças na visão executiva, novas tecnologias ou concorrentes.

Oriente não é um processo simples e normalmente reflete meses (ou até anos) de trabalho.

Cá estão 10 rebrandings significativos de 2023

Chegada ao redactor

Para dar início a esta retrospectiva das maiores rebrandings de 2023, zero melhor do que discutir um projeto que realizamos cá na Rock Content envolvendo um de nossos principais produtos: o WriterAccess, nosso marketplace de texto.

Em abril de 2022, a Rock Content deu um passo significativo em direção à expansão de seus serviços de Marketing de Texto ao comprar o WriterAccess, um marketplace especializado em conectar talentos freelancers (uma vez que escritores, editores, designers e estrategistas digitais) com clientes que buscam texto de subida qualidade.

Depois o proclamação da compra, o logotipo do WriterAccess incluiu uma tag “by Rock Content”. No entanto, sabíamos desde o início que esta seria uma mudança temporária.

No início de 2023, chegou a hora de atualizar genuinamente a identidade visual.

Com a novidade logomarca, pretendemos remeter ao mercado que o WriterAccess agora é segmento integrante do conjunto de produtos da Rock Content. Para prometer a congruência do resultado com outras soluções Content Cloud (Ion, Studio e Stage), o virente do WriterAccess deu lugar ao azul da Rock Content. A tipografia e o ícone também foram atualizados, proporcionando coesão em todos os nossos produtos.

Nokia

No final de fevereiro, pela primeira vez em 60 anos, a Nokia revelou a sua novidade identidade de marca, apresentando um novo logótipo escoltado por uma paleta de cores vibrantes. A mudança teve uma vez que objetivo mudar a percepção da Nokia de uma empresa de telefonia traste para uma marca inovadora de tecnologia B2B.

No novo logotipo prevalecem os traços geométricos e abstratos, substituindo a tipografia clássica. Lippincott, que colabora com a Nokia há mais de 15 anos, simplificou as letras do logotipo para ler “Nokia” exclusivamente quando estão juntas, e alguns formatos de letras foram reaproveitados uma vez que gráficos distintos.

Outra mudança ocorreu no propósito da marca: “Na Nokia, criamos tecnologia que ajuda o mundo a agir em conjunto”, reflectindo a geração de tecnologia que promove a obra global.

Johnson & Johnson

Quando a Johnson & Johnson anunciou a sua mudança de marca, foi também para sinalizar uma mudança de posicionamento. A novidade identidade visual marcou uma mudança significativa, substituindo a tradicional nascente cursiva do logotipo por uma abordagem mais moderna.

Essa mudança teve uma vez que objetivo refletem uma transformação mais ampla dentro da empresa, agora com foco nas inovações em saúde e nos desafios mais complexos da superfície.

A transformação incluiu a renomeação da subdivisão farmacêutica, anteriormente conhecida uma vez que Janssen, para Johnson & Johnson Innovative Medicine. Aliás, a risco de produtos de consumo amplamente reconhecida, incluindo marcas uma vez que Band-Aid e Listerine, ficou conhecida uma vez que Kenvue.

Porém, a estratégia de reposicionamento optou por uma transição gradual, mantendo temporariamente o nome Johnson & Johnson nos produtos até que ocorra uma reposição completa de estoque.

A mudança de design, a partir do logotipo utilizado desde 1987, foi liderada por Wolff Olins, priorizando a construção de uma identidade online que se alinhe de forma mais eficiente às demandas da Era Do dedo. Isto envolveu não exclusivamente a modernização do logotipo, mas também a manutenção da cor vermelha e do símbolo “&”, redesenhado para reconhecimento global.

O novo logotipo da Johnson & Johnson não só se alinha com as tendências atuais de design farmacêutico, mas também pode ser visto na identidade Kenvue e no recente redesenho da GSK (também por Wolff Olins), fornecendo um sinal visual da transformação da marca.

Western Union

A Western Union é mundialmente conhecida por transações financeiras, operando em mais de 200 países e territórios. Em 2023, foi uma das empresas que anunciou o seu rebrand.

Confrontada com a utilização crescente de pagamentos digitais e o declínio dos serviços bancários tradicionais, a Western Union passou por um rebranding para se alinhar com as expectativas dos consumidores e colmatar a vazio entre os seus serviços atuais e futuros, concentrando-se na sua plataforma e ofício online.

A reformulação da marca foi liderada pela sucursal com sede em Los Angeles Paixão Rua e Companhia. O novo logotipo representa um retraimento significativo da identidade anterior da empresa.

O design atualizado é mais moderno e dinâmico, contando com mudanças na tipografia e a geração de um monograma abstrato. A paleta de cores, incluindo o vibrante amarelo tradicional, foi mantida para dar perpetuidade ao reconhecimento da marca.

Pepsi

Para comemorar seu 125º natalício, a Pepsi anunciou sua mudança de marca primeiro na América do Setentrião e globalmente ao longo de 2024. Depois quase 15 anos desde a última atualização, a empresa prestou homenagem à rica legado de sua marca, ao mesmo tempo que incorporou elementos contemporâneos.

O novo logotipo se destaca com uma tipografia ousada e personalizada, introduzindo um “pulso” ínclito e uma paleta de cores atualizada. O preto é o núcleo das atenções, refletindo o compromisso da marca com a Pepsi Zero Sugaruma tendência atual de consumo.

Aliás, a Pepsi pretendia não só modernizar a sua imagem, mas também prometer flexibilidade e impacto em um mundo do dedo em regular expansão.

A introdução de movimento e animação na novidade identidade visual visa versatilidade em diversos contextos, desde gôndolas até espaços digitais. Isso permite colaborações criativas e mantém a marca relevante em diferentes pontos de contato.

Máx.

A princípio, você pode ter invento estranho que o HBO Max fosse chamado simplesmente de Max. Porém, quando analisamos a estratégia por trás dessa mudança, fica simples que o rebranding era necessário.

Inicialmente, o objetivo era mostrar a mistura de programação.

HBO Max foi inicialmente o sucessor da HBO, mas incluía texto além das ofertas tradicionais do meio a cabo. Ao adotar o nome Max, Invenção da Warner Bros. queria enfatizar que dentro do serviço de streaming há texto mais diversificado além das ofertas tradicionais da HBO.

Outro fator que motivou a mudança de marca foi o libido de tornar o serviço de streaming mais “adequado para a família”, já que a marca HBO pode ter restringido o alcance do serviço a famílias com crianças.

Reddit

O Reddit passou por uma transformação significativa em sua identidade visual, marcando uma novidade período em sua história.

O projeto, em parceria com a sucursal de design Pentagram, resultou em uma identidade visual mais coesa e atualizada, com foco no icônico mascote Snoo, que agora conta com versão 3D.

Além de revitalizar o mascote, o redesenho incluiu a introdução de novas fontes, uma vez que Reddit Sans e Reddit Display, muito uma vez que uma paleta de cores ampliada para simbolizar a variação vibrante de comunidades na plataforma.

O novo logotipo, apresentando a cabeça estilizada de Snoo e a marca “Reddit”, reflete o a evolução da plataforma para uma era mais madura preparando-se para uma potencial oferta pública inicial em 2024.

A plataforma aproveitou a mudança de marca para reafirmar sua compromisso de ser o ponto de encontro do dedo para comunidades de todos os tipos celebrando a inclusão e a sentença criativa de seus usuários.

Twitter X

Posso expor com segurança que a mudança de marca mais polêmica de 2023 foi a do Twitter. Oriente caso será discutido em aulas de marketing em todo o mundo nos próximos anos. Mas, caso você já tenha estado em outro planeta ou fora do mundo do dedo e queira escoltar o caso do Twitter, a história completa foi contada em nosso blog post.

A mudança de marca do Twitter, agora chamada de “X”, ocorreu sob a liderança de Elon Musk. Desde que Musk adquiriu oficialmente o macróbio aplicativo blue-bird em 2023, a empresa passou por mudanças drásticas. Quem se lembra do despedimento de murado de 80% dos seus colaboradores? Ou a introdução de medidas uma vez que a limitação do número de publicações e mensagens diretas?

Em relação à mudança de marca, o proclamação veio posteriormente uma série de tweets misteriosos de Musk, revelando o novo nome e logotipo.

A mudança para “X” reflete a visão de Musk de transformar o Twitter em um “aplicativo completo” ou “superaplicativo”, semelhante ao WeChat chinês, incorporando não exclusivamente interações sociais, mas também funcionalidades financeiras e de compras.

A escolha da letra “X” vai ao encontro da visão de Musk, já que ele tem utilizado a mesma letra em sua empresa, a SpaceX.

Para muitos especialistas em marketing, a mudança foi um erro, pois destruiu uma marca construída ao longo de 17 anos, junto com diversas outras críticas e memes que surgiram posteriormente o proclamação do rebranding.

E por que tantas marcas mudaram de marca novamente em 2023?

Você provavelmente já percebeu que, desde a COVID-19, o mundo vem passando por mudanças significativas e cada vez mais aceleradas. No mundo das marcas isso não é dissemelhante.

Um estudo da Hanover Research mostrou que 75% das empresas passaram por uma reformulação de marca desde 2020. Outra pesquisa da UPCity em 2022 concluiu que 51% das empresas mudaram sua identidade visual desde a pandemia de COVID-19.

O que tem motivado essas empresas a investirem nesse tipo de reposicionamento? Pelo que reuni estudando o peça, chego a dois pontos principais: urgência e oportunidade.

Urgência é impulsionado por motivos uma vez que fusões, mudanças de liderança ou uma crise que afeta a forma uma vez que a empresa é percebida pelo público.

Por outro lado, oportunidade surge de expectativas de desenvolvimento, de mudanças significativas no resultado ou serviço, ou mesmo de uma reorganização da empresa frente ao mercado.

Independentemente do motivo que leva uma empresa a investir em rebranding, esse é um processo demorado e que não traz ganhos financeiros no restringido prazo. Dependendo das estratégias escolhidas, pode trazer desconforto ao público. Todavia, deverá sempre (ou deverá ser) uma estratégia que procure edificar um porvir melhor.

Em 2023, mais de centena marcas passaram pelo processo de rebranding, mas esta é a nossa lista. Alguma marca cá também chamou sua atenção? Se você escrevesse oriente texto, escolheria outras marcas para relembrar? Compartilhe oriente texto nas redes sociais, compartilhando sua opinião conosco.