Para ser um ótimo SEO, você precisa ser capaz de ler uma SERP como um livro.
Com cada consulta, você tem um desafio e uma oportunidade de marketing exclusivos. Cabe a você descobri-los e tirar proveito deles.
Ao executar a análise de SERP, você pode determinar seus desafios e oportunidades e elaborar um plano de SEO para chegar ao topo dos resultados e trazer novo tráfego para o seu site.
Ferramentas de análise de SERP da Semrush
A Semrush oferece três verificadores de SERP que facilitam a análise de SERP(inscreva-se para uma avaliação gratuita aqui).
- Visão geral das palavras-chave –Uma ferramenta gratuita de verificação de SERP. Para qualquer palavra-chave em nosso banco de dados, você pode analisar o SERP com métricas de palavras-chave, como volume de pesquisa, recursos do SERP, tendência, CPC, nível de concorrência, dificuldade da palavra-chave e muito mais.
- Analisador de lacunas de SERP–Esseaplicativo ajuda você a encontrar lacunas entre você e seus concorrentes de SEO com base na análise SERP. Você poderá coletar novos tópicos e grupos de palavras-chave para melhorar sua página.
- Monitoramento de posição – Para omonitoramento diário da classificação de uma lista específica de palavras-chave, você pode configurar essa ferramenta para monitorar suas alterações de posição de SEO no Google. Defina as palavras-chave alvo que você deseja rastrear para acompanhar suas classificações à medida que você sobe ou desce em qualquer local e em qualquer dispositivo.
O que é análise SERP?
A análise de SERP é o processo de estudar a qualidade das páginas que aparecem na parte superior da página de resultados de um mecanismo de pesquisa (SERP).
Com essas informações, os profissionais de SEO podem entender as oportunidades e as dificuldades associadas à segmentação de uma determinada palavra-chave em uma campanha.
Após uma análise de SERP, você pode concluir que uma palavra-chave é muito competitiva para ser perseguida (se houver muitos resultados fortes para superar) ou uma boa oportunidade (se determinados resultados tiverem conteúdo fraco que você poderia superar).
Como fazer a análise de SERP
Veja como você pode realizar a análise SERP de forma eficaz:
- Obtenha uma visão geral rápida da SERP com o recurso Análise da SERP na ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush
- Analisar a pontuação de dificuldade de palavras-chave (KD)
- Observe a intenção da pesquisa
- Veja quais recursos SERP estão presentes
- Verifique se a consulta é específica do local
- Analisar o conteúdo de uma página
- Crie um conteúdo melhor para superar a concorrência
Vamos examinar essas etapas com mais detalhes.
Análise rápida de SERP: Visão geral e dificuldade da palavra-chave
A maneira mais rápida de analisar o SERP pode ser inserir a palavra-chave no relatório Visão geral da palavra-chave da Semrush e procurar a pontuação de dificuldade da palavra-chave. Esse número informa a você a dificuldade de entrar nessa SERP por meio de SEO.
- 0-14: Muito fácil
- 15-29: Fácil
- 30-49: Possível
- 50-69: Difícil
- 70-84: Difícil
- 85-100: Muito difícil
Em seguida, role para baixo nesse relatório para ver a lista real de resultados de pesquisa orgânica para a consulta.
Aqui está a aparência do widget SERP Analysis para “guitar strings” (cordas de violão).
Essa parte do relatório oferece a você uma visão geral rápida dos seus concorrentes na SERP. As colunas mostram a força que o SEO pode ter com base em você:
- Pontuação de autoridade de cada página
- Total de domínios de referência que apontam para cada página
- Total de backlinks apontando para cada página
- Estimativa de tráfego de pesquisa orgânica mensal para cada página
- Quantas palavras-chave totais os URLs também classificam nos 100 principais resultados do Google
Você também pode analisar exatamente onde os recursos SERP são exibidos nos resultados. Na captura de tela acima, você pode ver que há uma caixa People Also Ask (As pessoas também perguntam ) entre o primeiro e o segundo resultado.
Enquanto a captura de tela acima mostra uma SERP “difícil” com uma pontuação de KD% de 79%, a captura de tela abaixo mostra uma SERP “fácil” com uma pontuação de KD% de 20%.
Aqui está a aparência do widget SERP Analysis para “como consertar uma corda de violão quebrada“.
Você percebeu a diferença?
Podemos ver que 3 páginas nessa primeira página do Google têm 0 backlinks. O resultado principal, que é um vídeo do YouTube que contém um snippet em destaque, tem apenas 4 backlinks.
Isso é possível porque essa SERP é para uma palavra-chave de cauda longa e baixa concorrência (como consertar uma corda de violão quebrada), o que a torna uma oportunidade de SEO mais fácil.
Dica rápida: você também pode visualizar um mini relatório de visão geral de palavras-chave para verificar a análise SERP se estiver visualizando um relatório de posições orgânicas, um relatório da Keyword Magic Tool ou qualquer relatório baseado em palavras-chave, clicando nas setas >> ao lado da palavra-chave (veja abaixo)
Use o SERP Gap Analyzer para definir suas oportunidades
A terceira maneira de analisar uma SERP na Semrush é usar o aplicativo SERP Gap Analyzer. Esse aplicativo analisa as SERPs para ajudar você a encontrar palavras-chave fáceis de classificar em seu nicho.
Com base nas lacunas existentes entre você e seus concorrentes de SEO, o aplicativo sugerirá palavras-chave específicas para você buscar. Essas “lacunas” são encontradas pela identificação de pontos fracos nas páginas de classificação atuais.
No aplicativo, comece inserindo o endereço do seu site e o tópico da semente.
Em seguida, o aplicativo coletará dados sobre a SERP e fornecerá uma lista de palavras-chave relacionadas para a criação de novo conteúdo, caso você queira se classificar para o seu tópico principal.
Abra qualquer um desses tópicos para inspecionar a SERP e ver os pontos fracos dos sites concorrentes.
Esses pontos fracos são mostrados em vermelho para indicar:
- Falta de palavras-chave no título
- Conteúdo superficial / baixa contagem de palavras
- Baixa legibilidade
- Baixa pontuação de autoridade
- Tempo de carregamento lento
Quando há várias páginas classificadas com os pontos fracos mencionados acima, isso significa que provavelmente é seguro para você ir atrás delas e superá-las, se puder criar uma página da Web mais forte.
Após a análise da SERP, o SERP Gap Analyzer ajuda você a acelerar a produção de conteúdo com suas ferramentas de escrita de IA integradas.
Clique no botão “Generate Content” (Gerar conteúdo) para abrir suas opções com a geração de conteúdo de IA. A partir daí, você pode gerar ideias para um título de página, um resumo do conteúdo, um rascunho do artigo ou uma meta descrição.
Encontrar pontos fracos nas SERPs e gerar conteúdo com uma única palavra-chave por meio de ferramentas com tecnologia GPT-4 é fácil com esse aplicativo. Você pode fazer um teste gratuito de 7 dias no Semrush App Center.
Usando o Monitoramento de posição como um verificador diário de SERP local
Para verificar diariamente as SERPs das palavras-chave-alvo do seu site, você pode usar a ferramenta Semrush Position Tracking.
Essa ferramenta fornece a você relatórios e painéis para avaliar a visibilidade SERP do seu site em relação à concorrência.
Verifique as versões de SERP no desktop, celular e tablet para qualquer localização geográfica.
Para cada palavra-chave que você está monitorando, é possível analisar a intenção, a concorrência e os recursos SERP.
Você pode clicar em “View SERP” (Exibir SERP) para abrir um instantâneo da página de resultados como a Semrush a viu para inspecionar a SERP mais detalhadamente.
Isso permite que você verifique continuamente as SERPs que são mais importantes para a sua empresa.
Análise detalhada de SERP: Estudo do conteúdo e dos recursos de SERP
Agora, para se aprofundar nos resultados da pesquisa, você precisará estudar:
- A intenção de pesquisa da consulta
- A presença de snippets em destaque e resultados avançados
- Se for uma pesquisa de SEO local ou uma pesquisa específica não local, você poderá usar o SEO local.
- O posicionamento competitivo de seus rivais
Intenção de busca
Entender a intenção da pesquisa é fundamental para o SEO. As pessoas usam a pesquisa por um milhão de motivos: para fazer compras, estudar, encontrar entretenimento, procurar a capital de Dakota do Norte – e a lista continua.
Quanto melhor você conhecer a intenção do pesquisador por trás de cada palavra-chave, melhor poderá atender a essa intenção com sua estratégia de conteúdo.
Na Semrush, você pode ver imediatamente a intenção de qualquer palavra-chave com a coluna dedicada em cada relatório baseado em palavras-chave. Classificamos a intenção em quatro tipos principais:
- Palavras-chave informativas – pesquisadores que procuram uma resposta para uma pergunta específica ou informações gerais
- Palavras-chave de navegação – pesquisadores que pretendem encontrar um site ou uma página específica
- Palavras-chave comerciais – pesquisadores que procuram investigar marcas ou serviços
- Palavras-chave transacionais – pesquisadores que pretendem concluir uma ação ou compra
Ao inserir uma palavra-chave na Visão geral de palavras-chave, você pode ver em qual grupo ela se enquadra na parte superior do relatório.
Quando você sabe qual é a intenção do SERP, isso pode informar sua estratégia de conteúdo.
- Para pesquisas informativas, sua meta deve ser educar.
- Para pesquisas de navegação, seu objetivo deve ser direcionar as pessoas para o lugar certo.
- Para pesquisas comerciais, sua meta deve ser ajudar as pessoas a tomar uma decisão de compra informada.
- Para buscas transacionais, sua meta deve ser oferecer uma maneira simples de fazer uma transação (compra, download, inscrição etc.).
Presença de recursos de SERP
Em seguida, você pode analisar mais detalhadamente os resultados avançados e os recursos de SERP que o Google coloca na primeira página.
Esses resultados especiais que o Google escolhe mostrar podem informar a você sobre o tipo de conteúdo que o algoritmo acredita que o pesquisador está procurando.
A Semrush facilita a análise dos recursos SERP e até mesmo a estimativa do tráfego que seus concorrentes obtêm desses resultados avançados.
Exemplo:1
Por exemplo, aqui está o topo de uma SERP para a palavra-chave comercial “melhores cordas de violão bluegrass”.
Podemos ver que o Google está tentando dar aos pesquisadores opções com vários tipos de conteúdo – publicações em blogs, perguntas relacionadas, guias de compra, fóruns e anúncios de produtos estão todos na primeira página.
O que isso nos diz é que o Google acredita que o pesquisador deseja encontrar informações relacionadas à realização de uma compra em breve.
Portanto, se você tivesse como alvo essa palavra-chave, deveria criar conteúdo em seu site que tivesse um pouco de tudo nesse SERP (e mais) para ajudar as pessoas a decidirem quais cordas de violão comprar para música bluegrass.
Com certeza, o conteúdo da principal pergunta “As pessoas também perguntam” também vem do primeiro resultado orgânico na SERP.
Exemplo:2
Se analisarmos outra palavra-chave, “guitar strings labeled” (cordas de violão etiquetadas), veremos que o primeiro resultado orgânico simples está na parte inferior da primeira página, abaixo de um snippet em destaque, de um bloco de imagens e do bloco “people also ask” (as pessoas também perguntam).
Portanto, o desafio e a oportunidade de se classificar nessa SERP seriam um pouco diferentes dos da SERP anterior. Para obter visibilidade nesse SERP, você deve incluir imagens otimizadas que atendam à intenção do pesquisador – ver uma imagem de cordas de violão etiquetadas.
Além disso, você deve concentrar seu conteúdo em responder às pessoas que também fazem perguntas e formatar seu conteúdo com uma lista para direcionar o snippet em destaque.
Intenção local
Outro tipo de intenção a ser analisado em um SERP é se a consulta é baseada em localização. Isso é muito fácil de detectar pela presença de pacotes locais na SERP.
Pacote local = intenção local.
Se sua empresa opera localmente, você deve tentar otimizar sua visibilidade local para qualquer SERP com intenção local.
Executar análise competitiva
Por último, e talvez o mais importante, vem a análise competitiva de uma SERP. Isso consiste em:
- Identificar as estratégias/posicionamentos bem-sucedidos de seus concorrentes
- Compreender o nível de concorrência – como será difícil assumir a posição de liderança
- Criar sua própria proposta de venda exclusiva (USP)
Em vez de mergulhar em uma análise competitiva completa de SEO de todos os seus rivais, você só precisa observar os principais resultados nessa SERP e elaborar um plano para separar o seu site do grupo.
BÔNUS: muitas vezes, esses resultados principais não pertencem a concorrentes diretos, mas a sites e blogs de editores confiáveis. Se eles estiverem classificados para suas palavras-chave e, principalmente, se mencionarem seus concorrentes, mas não você, entre em contato e veja se eles podem adicionar você. Uma ferramenta como o Surround Sound facilita a identificação de oportunidades de maior cobertura de SERP, o acompanhamento do seu progresso e a apresentação dos resultados.
Embora a dificuldade da palavra-chave faça um bom trabalho ao resumir o nível de concorrência de uma SERP, você também pode examinar todos os títulos de página na SERP para ver o ângulo de cada concorrente.
Escrever um título de página atraente e exclusivo é apenas uma tática para você se destacar na SERP.
Para ajudar seu conteúdo a se destacar, você precisará seguir as práticas recomendadas de SEO, que incluem escrever títulos e descrições atraentes, otimizar links internos e criar conteúdo útil.
Cinco dicas rápidas que podem tornar seu conteúdo mais útil do que o dos concorrentes atuais:
- Ter um título atraente e exclusivo
- Coleta de dados originais
- Incluindo recursos visuais personalizados
- O que facilita a leitura
- O que facilita a leitura.
Qualquer um desses cinco ângulos pode ser a proposta de venda exclusiva que ajuda seu conteúdo a se destacar.
O que é uma proposta de venda exclusiva?
Sua proposta de venda exclusiva é o que faz com que seu produto ou serviço se destaque dos demais.
Não se trata apenas do que você está dizendo em seu site/blog/vídeo, mas do motivo pelo qual isso é importante para a pessoa que você está tentando alcançar.
Para encontrar seu USP em SEO, pense em seus pontos fortes e em como eles se diferenciam de seus concorrentes na SERP. Ou explorar o ponto fraco de um concorrente.
Os pontos fortes e fracos em SEO podem ser muitas coisas diferentes. Sua pontuação de autoridade pode ser maior do que a que está atualmente na primeira página – esse seria um ponto forte seu. Se você tiver mais experiência e puder fornecer conteúdo mais aprofundado e informado, isso também será um ponto forte. Em seguida, relacione tudo isso ao motivo pelo qual seu ponto forte é importante para seu público.
Você pode fornecer o melhor conteúdo visual que atenda à intenção da pesquisa? Isso também pode ser um ponto forte e, portanto, um USP para ajudar você a chegar ao topo.
Próxima etapa: Estratégia de conteúdo
Se você ainda não o fez, inscreva-se em uma assinatura gratuita da Semrush para obter acesso às nossas ferramentas de Visão geral de palavras-chave e Monitoramento de posição.
Essas ferramentas permitirão que você:
- Estudar o nível de concorrência da SERP de qualquer palavra-chave
- Identifique os recursos de SERP e os resultados avançados que você deve segmentar com SEO
- Crie uma USP para posicionar seu site
- Acompanhe as alterações diárias nas SERPs de desktop, celular e tablet em qualquer local
