Com um novo ano vêm pensamentos de propagação. No mundo do dedo de hoje, isso significa uma estratégia de marketing de teor viável. O marketing de teor envolve a geração de material on-line otimizado para mecanismos de pesquisa (SEO). O objetivo é melhorar a presença da sua marca na internet e despertar o interesse do seu público-alvo.

O marketing de teor só funciona se atender a dois padrões críticos. Primeiro, deve ser relevante. Deve ter valor para as pessoas com maior  de usar seu resultado ou serviço.

Em segundo lugar, os seus esforços de marketing de teor devem ser consistentes. É cá que muitas marcas falham.

No início do ano, as empresas tendem a ter planos grandiosos de marketing de teor, mas as postagens em blogs e os anúncios online começam a diminuir por volta de abril. Pode ser que você já tenha esgotado seu orçamento ou tenha demorado mais do que o esperado. Talvez você não esteja vendo o retorno que desejava com seus esforços.

Uma vez que acontece com a maioria das coisas nos negócios, está tudo no planejamento. Isso começa com o desenvolvimento de um orçamento funcional para seu marketing de teor. Oriente cláusula orientará você no fundamental e oferecerá dicas sobre porquê desenvolver seu orçamento de marketing de teor para o ano novo para maximizar seu investimento.

Compreendendo o planejamento de teor: navegando pelo cenário

A primeira pergunta que você pode ter é: “Por que se preocupar?” De consonância com o influenciador empresarial e empresário Seth Godin, o marketing de teor é tudo que resta.

O marketing só funciona se o seu público-alvo o vir. Considere algumas estatísticas sobre o uso da Internet:

• 4,95 bilhões de pessoas usam mídias sociais.
• O usuário médio da Internet passa quase duas horas e meia em plataformas de mídia social todos os dias.
• Aproximadamente 80% da população faz compras online.
• Em 2022, as vendas do negócio eletrônico ultrapassaram um trilhão de dólares.

Simplificando, se você não estiver comercializando sua marca online, perderá oportunidades de promover seu negócio. Não há dúvidas de que o marketing de teor é uma urgência e vale o esforço se você fizer isso da maneira certa.

A dupla crucial: elaboração de estratégia de teor e calendário

Uma vez que gerar um projecto de teor é provavelmente a próxima pergunta que passa pela sua cabeça. Uma estratégia de marketing de teor define tudo em etapas consumíveis, porquê:

• Definir metas para marketing de teor.
• Estabelecer o público-alvo e entender suas necessidades.
• Instituir as principais métricas de desempenho.
• Revisar o teor existente e atualizá-lo ou reutilizá-lo, se aplicável.
• Desenvolver tópicos de teor e ativos que responderão às perguntas do seu público-alvo.
• Instituir quais canais de marketing de teor usar.
• Geração de um calendário de teor.

O calendário de teor mapeia seu projeto de marketing durante um período específico. Pode resguardar uma semana, mês, trimestre ou ano. Seu calendário de teor é mais um guia do que uma regra. Use-o para orientar seu marketing de teor, mas faça alterações quando necessário.

Moldando o marketing de teor: bases financeiras e orçamentos

Logo que seu projeto e calendário de marketing de teor estiverem disponíveis, a próxima lanço é elaborar um orçamento. Você pode ter uma teoria aproximada de quanto pode gastar em marketing de teor, mas economize o orçamento até ter um projeto. Dessa forma, você pode ser mais realista sobre o financiamento necessário para seguir em frente.

Quanto você deve alocar para seu orçamento de marketing de conteúdo?

É uma pergunta ótima, mas complicada. Existem vários fatores que influenciam quantos fundos você precisa, porquê:

• Tamanho da empresa
• Ativos de teor atuais
• Metas
• Ferramentas disponíveis
• Interno vs. terceirização

Adicione o que você pode gastar nessa lista. O marketing de teor é necessário se você deseja expandir seus negócios, mas mantenha-o realista. Outrossim, considere que outro tipo de marketing você pode precisar. Por exemplo, você precisa de displays impressos para uma conferência? Que tal anúncios impressos?

O marketing do dedo deve estar no topo da sua lista de orçamento, mas não necessariamente ultrapassá-lo. Você pode trabalhar em um setor onde a mídia impressa é tão vital quanto a do dedo.

Uma referência prática para o seu orçamento universal de marketing é 8,7% da receita do negócio. Isso está de consonância com uma pesquisa realizada pela American Marketing Association. Dependendo da sua estratégia e necessidades, planeje destinar de 10 a 80% desse valor ao marketing de teor.

Guia para gerar um orçamento de marketing de teor

Divida o desenvolvimento do seu orçamento em etapas.

Metas de negócios

O primeiro passo é revisar seus objetivos de negócios. O que você espera obter do orçamento? Maior participação de mercado ou leads mais acionáveis? O objetivo é aumentar o conhecimento da marca?

Certifique-se de que seus objetivos sejam específicos. Evite objetivos vagos porquê “Aumentar a receita”. Isso é muito grande. Em vez disso, estabeleça uma meta porquê um aumento de receita de 20%.

Estabeleça metas mensuráveis ​​também. Você precisa saber se sua estratégia de marketing está funcionando.

Outrossim, considere porquê seus objetivos de negócios se traduzem em objetivos de teor. Se o seu objetivo é atrair 20% mais leads, um blog que forneça informações valiosas ao seu público-alvo pode ajudá-lo a atingir essa meta.

Descubra o que você pode obter de perdão

O que há de bonito no marketing de teor é que segmento dele não custará zero. Postagens nas redes sociais não custam zero além de tempo. O mesmo se aplica ao marketing por e-mail. Juntar o nome da sua empresa a diretórios locais e do setor aumentará o SEO e a presença da marca e geralmente é gratuito ou está disponível por um dispêndio reduzido.

Existem métricas e ferramentas de estudo de dados que você também pode usar com pouco ou nenhum dispêndio. O Google Analytics é um exemplo principal. Faça uma pesquisa e veja o que você pode usar que não afetará seu orçamento.

Que recursos externos você possui?

A menos que leste seja seu primeiro rodeio, você provavelmente possui alguns ativos de marketing. Por exemplo, se você tem um site funcionando, já sabe quanto custa. Considere o que mais você pode investir nisso. Por exemplo, precisa de uma reforma?

Você também pode auditar as páginas do seu site gratuitamente para prometer que cada página mantenha práticas eficazes de SEO. Revise o que está em vigor e faça atualizações conforme necessário.

Considere também quais ativos multimídia você já possui. Você tem um logotipo para sua marca? Você pode reaproveitar vídeos, imagens ou teor de áudio? Existem postagens de blog mais antigas que você pode reimaginar para torná-las mais atuais?

Interno vs. terceirização

Que trabalho alguém dentro da empresa pode fazer e quanto você pagará a alguém para gerenciá-lo? Considere coisas porquê redatores freelance e estrategistas de teor.

Isso pode parecer uma despesa desnecessária, mas a qualidade é rei no universo do marketing de teor. Se você não consegue fazer isso muito sozinho, contratar alguém que faça muito vale o investimento. Só valerá a pena em pesquisas orgânicas.

Pelo que você está disposto a remunerar?

Por termo, analise as estratégias que custarão custoso. A publicidade paga por clique é um exemplo. Você pagará por eles, mas eles podem aumentar o reconhecimento da sua marca.

E quanto à publicidade nas redes sociais? Você precisa de alguém para gerar um logotipo ou fazer o design da transcrição?

Considere se contratar uma sucursal de marketing do dedo é do seu interesse. Até mesmo conversar com uma sucursal pode lhe dar uma teoria de quanto você pode remunerar pelo marketing universal.

Gestão Eficiente de Recursos: Alocações Estratégicas no Planejamento de Teor

Se você dividir suas necessidades por categoria, poderá atribuir uma pontuação ou valor a cada uma e erigir suas alocações orçamentárias a partir daí. As categorias podem incluir:

• Planejamento de teor
• Produção de teor
• Otimização e distribuição de teor
• Despesas de tecnologia, porquê SaaS, serviços em nuvem e hospedagem

Isso permite que você aloque melhor seus recursos e mantenha seu orçamento.

Estudo no planejamento de teor: aproveitando insights baseados em dados

Depois de implementar o marketing de teor, analise os dados para ver o que funciona e o que não funciona. Se o objetivo de um proclamação de mídia social era direcionar tráfico para o site, monitore os dados do site e veja o que muda.

Pode ser necessário ajustar campanhas e até descartar ideias que não funcionam. A estudo de dados dirá se o seu teor está desempenado com seus objetivos de negócios. Se você não estiver obtendo o retorno do investimento (ROI) desejado, os insights baseados em dados poderão lhe expor o que está incorrecto.

Faça ajustes e depois volte aos dados. Você pode continuar ajustando até obter os resultados necessários.

Dicas profissionais para planejamento orçamentário de marketing de teor

Cada empresa tem sua própria abordagem para gerar um orçamento de marketing de teor. Porém, há algumas coisas que os especialistas fazem que podem ajudar a orientá-lo na formulação do seu para leste ano.

1. Não coloque a carroça na frente dos bois.

Defina seus objetivos e crie primeiro sua estratégia. Isso permite que você esclareça o que espera entender e crie seu orçamento de forma responsável.

Se você fizer o contrário, provavelmente ficará sem orçamento e terá que sacrificar alguns de seus objetivos. A estratégia também força você a pesquisar seu público-alvo. Você entenderá melhor seus pontos fracos e quais canais de distribuição têm maior verosimilhança de funcionar.

2. Veja a floresta além das árvores.

Observe os anos anteriores para ver o que funcionou para você e quanto custou. O que você poderia fazer melhor? Quais tendências de marketing de teor estão mudando? Qual foi o seu investimento inicial e você cumpriu seu orçamento de marketing?

Você deve fazer uma estudo completa do orçamento do ano anterior antes de gerar um novo. Não replique exatamente, no entanto. Isso não fará seu negócio crescer. Planeje melhorar isso.

Se leste for seu primeiro orçamento de marketing de teor, faça anotações detalhadas para que possa usá-lo no próximo ano. Anote por que um pouco não funcionou para evitar repetir os mesmos erros.

3. O orçamento de marketing de teor não deve ser o último da lista.

Não aloque o que sobrou depois de fazer todos os outros orçamentos para marketing. Faça do marketing, principalmente do dedo, uma prioridade.

É mal você pode dominar o mercado. É porquê você se expande para outras áreas. É o que permite desenvolver leads. Dê ao seu orçamento de marketing de teor o saudação que ele merece.

4. Torne-o orgânico.

Se você não tem muito orçamento para marketing de teor leste ano, opte pelo orgânico. Marketing de teor orgânico significa ter pouca ou nenhuma promoção paga.

Comece a usar o que você já tem. Veja quais postagens de blog tiveram mais visualizações, por exemplo. Você pode redirecionar esse teor ou tópico? Que tal gerar um infográfico ou vídeo em torno desse post?

Faça uma auditoria em seu site e pesquise suas palavras-chave. Eles ainda são relevantes? Quais palavras-chave a concorrência está usando? Faça qualquer esforço na pesquisa de palavras-chave para ter certeza de que está no caminho visível.

Faça uso das mídias sociais. É um recurso gratuito que as empresas muitas vezes subutilizam.

Uma estratégia de mídia social bem-sucedida envolve muitas postagens. O ideal é que você poste um pouco que atraia seu público-alvo várias vezes ao dia. Você também pode configurar grupos no Facebook para aumentar sua presença nas redes sociais.

Monitore suas postagens nas redes sociais também. Quais tópicos obtêm mais compartilhamentos? Você pode desenvolver blogs sobre esse ponto?

5. Invista o que você pagaria pelos anúncios na contratação de especialistas em teor.

Nunca é demais enfatizar isso – a qualidade é importante no marketing de teor. Você está desperdiçando esse investimento se postar em blogs mal formulados ou cometer erros de pontuação em seu texto. Um plumitivo e editor profissional pode aprimorar seu teor e fazê-lo rutilar o suficiente para que os mecanismos de pesquisa não o ignorem.

Um estrategista de teor profissional pode ajudá-lo a desenvolver tópicos ricos em SEO que chamarão a atenção do seu público. Eles farão pesquisas de palavras-chave que também levarão as páginas da web da sua marca ao topo das pesquisas orgânicas.

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