# 10 Tendências de Marketing Digital para 2024

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- Published: 2023-12-19T12:28:50-03:00
- Author: Rodolfo Gomes

# 10 Tendências de Marketing Digital para 2024: conheça nossas apostas

Com o término de cada ano, chega a urgência de entender o que vai impactar o mercado
nos próximos doze meses. Por isso, profissionais da dimensão, empreendedores e criadores
de texto ficam de olho nas **tendências de ****Marketing Digital**.

E não é por menos, estar atualizado é fundamental para manter a relevância, inovar
e saber o sucesso nos negócios. Por isso, quem incorporar as tendências primeiro
pode lucrar um diferencial competitivo por um longo período.

Um exemplo é a **Perceptibilidade Sintético**, que foi destaque em 2023 e continua
sendo tendência no próximo ano. Mas existem outras apostas, que compartilhamos e
comentamos neste item.

## Por que seguir tendências de 󠀁[Marketing Digital](https://primizemarketing.com.br/gestao-de-trafego-pago/)󠁿?

Com a chegada de novas tecnologias e a mudança no **comportamento dos consumidores**,
os negócios também precisam adequar suas estratégias para continuarem relevantes.

Isto porque, aquelas empresas que não evoluem junto com mercado podem enfrentar 
dificuldades para se sobresair e invadir a preferência do **público**. Finalmente
de contas, as pessoas procuram por soluções que possam resolver suas dores. E, em
uma sociedade em metódico mudança, a demanda por novas soluções está cada vez mais
presente.

Portanto, seguir as** tendências de Marketing Do dedo** pode trazer uma série de
benefícios para os negócios. Entre eles:

### Adaptação às mudanças

Escoltar as constantes mudanças do mercado é uma ação importante para prever cenários
e entender uma vez que se adequar. E quanto mais rápido um negócio se adapta, mais
chances ele tem de saber novos clientes e continuar gerando resultados positivos.

### Aumento da competitividade

Os negócios que conseguem se adequar mais rápido às mudanças também estão um passo
avante dos concorrentes. Desse modo, seguir e implementar tendências de forma eficiente
pode ser um diferencial competitivo importante para oferecer soluções inovadoras
antes de outras empresas do seu setor.

### Novos canais e formatos

Saber as[** tendências de Marketing Digital**](https://primizemarketing.com.br/)
também é uma forma de explorar oportunidades, uma vez que o surgimento de novos 
canais e formatos. Dessa forma, é verosímil testar novos meios de impactar o público
e gerar tráfico para seu [site](https://primizemarketing.com.br/criacao-de-sites-profissionais/)
ou **Landing Page**, evoluindo sua estratégia.

### 󠀁[Inovação e originalidade](https://primizemarketing.com.br/ia-revolucionando-a-geracao-de-conteudo/)󠁿

Inspirar a originalidade e inovação nos times também faz segmento dos benefícios
em seguir tendências do setor. Finalmente, entender o comportamento do público e
o movimento do mercado pode resultar em novas ideias para evoluir a estratégia de**
Marketing** e gerar mais conexão com as pessoas.

## Tendências de Marketing Do dedo para 2024 que são apostas na RD Station

A seguir, você vai saber as principais apostas da **RD Station** para o que será**
Tendência de Marketing Do dedo em 2024.** Separamos uma lista com estratégias, canais
e novos comportamentos que devem impactar o setor no próximo ano.

Ainda, a escolha de cada item foi feita com base em pesquisas recentes, feitas pela
RD Station e outras empresas, além de palestras e entrevistas de especialistas e
da experiência dos próprios RDoers.

### 1. IA uma vez que instrumento de produtividade

A Perceptibilidade Sintético foi uma das tecnologias que mais evoluiu e chamou a
atenção do mercado em 2023. Houve muita especulação sobre as reais aplicações da
IA, mas o aumento de produtividade se destaca entre as possibilidades.

No [**Quadro de Marketing de 2023**](https://primizemarketing.com.br/as-5-principais-ferramentas-de-ia-para-marketing/),
pesquisa realizada pela RD Station, 73% dos respondentes entende que a IA uma vez
que instrumento de produtividade é a principal **tendência de Marketing** para os
próximos anos. Ainda, segundo Guilherme Lopes, Cofundador e Head de Resultado da
RD Station:

![](https://lh7-us.googleusercontent.com/eUTzUKMVlCecGRtrv3GXm3cqF7iVhdjAgmOh8SNvLIzO0mfB-
cPhzZ8ZK2ybsC5qxODvToQDE7nP3LfuzUNaGWGb5ljSz2DHfcQJoFCtbFWxkHmDZp_JRtW9jIWDsUBJIR3BStZaQWsyotXNEP8a0K4)

Isso quer proferir que usar **ferramentas de IA** pode simbolizar um proveito de
produtividade e eficiência para os times de Marketing. No entanto, não basta somente
usar a Perceptibilidade Sintético, é preciso entender a forma mais eficiente de 
incluir essas ferramentas em nossa rotina de trabalho.

Mapear as atividades repetitivas, que tomam tempo do time, é uma boa forma de encontrar
oportunidades para incluir a IA na rotina. Encontrar ferramentas criadas para fins
específicos, ou mesmo treiná-las a partir das necessidades do negócio, também é 
um meio de aproveitar a tendência de forma mais eficiente.

Um exemplo é a possibilidade de usar IA para gerar títulos e textos para Landing
Pages, pop-ups, emails e outros formatos dentro do **RD Station Marketing**.

### 2. Canais de mensagem direta

O comportamento do dedo dos usuários tem mudado rapidamente. As pessoas estão o 
tempo todo com o celular na mão, trocando mensagens e encontrando formas de se relacionar—
seja entre elas ou com empresas.

Roupa é que o **Marketing Conversacional** vem ganhando destaque e grandes empresas
de mídias sociais estão investindo mais em canais de mensagem direta.

**Segundo Mark Zuckerberg**, as plataformas da Meta têm 600 milhões de chats via
apps todos os dias. Por isso, a empresa tem focado em melhorar a experiência e trazer
novas funcionalidades para fomentar negócios via **chat**, principalmente no **[WhatsApp](https://primizemarketing.com.br/wasender)**.

Confira o que Rafael Kiso, em entrevista durante o **RD Summit Live Show** 2023,
comenta sobre o tema:

> As conversas estão acontecendo cada vez mais no privado. (…) Quem se antecipar
> em fabricar texto personalizado por mensagem direta vai ter muito mais relevância.

**💡 Dica da RD:** na plataforma[ **RD Station Marketing** ](https://www.rdstation.com/)
é verosímil usar o [WhatsApp](https://primizemarketing.com.br/wasender) uma vez 
que segmento da estratégia, por meio de atração, [automação](https://primizemarketing.com.br/automacao)
de mensagens e gestão de Leads conquistados por esse meato.

### 3. Geração de comunidades

De grupos no WhatsApp a servidores no Discord, a geração de comunidades tem sido
uma maneira das marcas se aproximarem do público. Dessa forma, é verosímil fabricar
um espaço de troca para as pessoas que compartilham dos mesmos interesses.

Mas uma comunidade não precisa, necessariamente, ter um espaço delimitado. Prova
disso são as **hashtags** no TikTok, que reúnem milhões de usuários em torno de 
assuntos específicos, uma vez que vida saudável, literatura e até o zelo com vegetação.

Dessa forma, criam-se ambientes acolhedores e de troca de experiências.

![Print da página de uma hashtag no TikTok, representando como a tendência de marketing
digital está na plataforma.](https://resdigitais.wpenginepowered.com/wp-content/
blogs.dir/8/files/2023/11/tendencias-de-marketing-2024-comunidades-720x448.png)

Segundo números divulgados pela **Comscore**, o Tiktok já é a 5ª plataforma mais
acessada pelos brasileiros. Ainda, sozinha, a **[rede social](https://primizemarketing.com.br/social-midia)**
somou 16 bilhões de visualizações em vídeos no primeiro semestre de 2023 no Brasil,
mais do que Facebook, Instagram e X (macróbio Twitter) juntos.

Para as marcas, existem diversas oportunidades para serem exploradas por meio do**
Marketing de Comunidade**, com o objetivo de atingir públicos nichados e mais engajados.

Nesse sentido, Lizandra Muniz, Coordenadora de Social & Community na RD Station,
completa:

> O Instagram lançou os grupos de transmissão, o WhatsApp as comunidades e o TikTok
> já está estabelecido uma vez que uma plataforma de nichos de texto. A geração 
> de comunidades, a franqueza de conversas com seu público e a aproximação com os
> gostos da sua audiência é forçoso para uma estratégia mais humanizada e eficiente
> nessas plataformas.

### 4. Branding no foco das marcas

O **Branding** é outra estratégia que está ganhando mais foco de empresas e profissionais
de Marketing. Gerar marcas fortes e experiências memoráveis sempre foi uma forma
de diferenciar marcas. No entanto, essa estratégia está ganhando contornos mais 
tangíveis e deixando de ser encarada somente uma vez que resultado a longo prazo.

Com a complicação dos canais de mídia, o incremento da concorrência e o aumento 
do dispêndio por clique da **mídia paga**, o fortalecimento das marcas passa a ser
coligado da performance e impacta a conversão direta e indiretamente.

Uma vez que afirma Gustavo Ruchaud, Gerente de Marca na RD Station:

> Se qualquer profissional de Brand ainda enxerga o time de Marketing de Performance
> uma vez que rival, já passou da hora de mudar essa mentalidade e fabricar pontes.
> Se, por um lado, Marketing de Performance tomada uma demanda existente, quem tem
> o poder de fabricar novidade demanda pra expandir o leque da outra ponta é a marca.
> Portanto, não tem tendência maior do que esses dois times se tornarem aliados.
> Já existem ferramentas que permitem enxergar essa atribuição de resultados às 
> ações de Brand.

Portanto, a partir do aumento da concorrência pela atenção das pessoas no mundo 
do dedo, as marcas que souberem se diferenciar e se conectar com o consumidor durante
a **jornada de compra** verão melhores resultados.

Confira um trecho da entrevista com Guta Tolmasquim sobre o ponto, durante o RD 
Summit Live Show 2023:

### 5. Collabs e ecossistema de parcerias

Aparentemente, a união faz a força também no mundo dos negócios. Gerar parcerias
entre marcas, empresas e até criadores de texto é uma estratégia para invocar a 
atenção e saber novos públicos.

É verosímil encontrar diferentes oportunidades de parcerias para potencializar o
incremento. A colaboração pode vir por meio do lançamento de texto em **Co-Marketing**,
ou seja, assinado por duas ou mais marcas; do lançamento de experiências e produtos;
e da geração de verdadeiros ecossistemas de empresas com interesses em universal,
uma vez que acontece no **Programa de Parceria RD Station**.

Além de aproveitar um aumento na visibilidade e nas **vendas**, resultado do _buzz
_gerado nas redes sociais, as marcas também podem usar a estratégia para impulsionar
a inovação e aprender com novos parceiros.

### 6. Hipersegmentação e personalização

A hipersegmentação é o mesmo que fabricar segmentos específicos de consumidores 
ou Leads com características semelhantes para ter mais eficiência nas **campanhas
de Marketi****n****g Do dedo**.

Muro de 69% das empresas, a nível global, estão aumentando os investimentos na personalização
para engajar e reter clientes, segundo relatório da **Twilio Segment**. Ainda, a
Perceptibilidade Sintético tem sido usada para automatizar a personalização em graduação
e entregar experiências feitas sob medida.

Quanto mais individualizada e personalizada sua informação, melhor. O motivo é simples:
seus Leads e clientes têm mais verosimilhança de transformar quando se sentem representados
e se identificam com as dores que a sua oferta sana.

Ainda, Guilherme Luiz Batista, Exegeta de Growth Marketing na RD Station, reforça:

> Vejo uma vez que tendência uma experiência cada vez mais personalizada e humanizada
> para o usuário/cliente. As marcas estão seguindo um caminho de entregar cada vez
> mais texto e ofertas que se encaixem com o cotidiano e contexto de quem as procura.
> E a perceptibilidade sintético, somada a uma cultura **data-driven**, é a peça-
> chave para esse processo ser muito executado.

Por isso, é fundamental segmentar sua base em diversas camadas — converse com os
Leads que converteram em seu eBook de um jeito, com os clientes de **Black Friday**
de outro, com as pessoas que têm carrinho esquecido de um terceiro jeito ainda. 
E não se esqueça de incorporar a IA nesse processo para lucrar eficiência.

### 7. Narrativa original e descontraída

Se você acha que qualquer tipo de texto é suficiente e não se importa em encher 
o blog e demais canais de mais do mesmo, oriente item das nossas** tendências de
Marketing Do dedo **vai fazer você refletir melhor.

Texto verídico sempre esteve no radar das marcas, mas, nos últimos anos, as narrativas
pouco originais e conteúdos repetitivos parecem ter incomodado o público online.

Dessa forma, Mariana Scherma, Exegeta de Marketing e Copywriter na RD Station, completa:

> Uma vez que consumidora de texto de todo tipo de formato, sempre fico em alerta
> ao encontrar artigos, memes e dicas superparecidos. Você não sabe quem ~copiou
> ~ se inspirou em quem, fora que a marca que faz somente mais do mesmo acaba soando
> preguiçosa e pouco preocupada em atrair novos públicos.

Por outro lado, as tendências apontam para um caminho de narrativas de marca originais
e mais leves. Para a **Kantar**, 2024 marcará a retomada do humor na publicidade
e isso fica simples quando a empresa analisa os anúncios mais criativos e efetivos
do último ano, segundo os próprios consumidores.

Confira o vídeo da Heineken, que ficou em 3º lugar na categoria Top 10 Do dedo/Social
Ads.

Para disparar, garanta que a sua marca tem um tom de voz muito definido, que atrai
e gera **empatia** no seu público-alvo. Apropriar a mensagem de convénio com o meato
e região também pode ser uma forma de prometer bons resultados.

### 8. Perceptibilidade de dados

Segundo o Quadro de Marketing da RD Station, 53% dos profissionais do setor ainda
têm dificuldade em priorizar a estudo de dados na rotina. Por outro lado, os times
de Marketing têm sido cada vez mais cobrados por performance. Nesse sentido, seguir
os números de perto é um passo importante para otimizar os resultados.

Ainda, Fernanda Lima, Gerente de Geração de Demanda na RD Station, completa:

> Cada campanha, cada ação do time, precisa ser analisada para entender o que foi
> bom e o que não rendeu tantos resultados. Um time de Marketing que aprende com
> os erros é mais eficiente e consegue trinchar caminhos.

A tendência é que existam cada vez mais ferramentas e recursos disponíveis não somente
para registrar dados de Marketing, mas também para facilitar a extração de insights.
Finalmente de contas, de zero adianta ter ingresso a um conjunto rico de dados se
não soubermos uma vez que usá-los.

Por exemplo, nos últimos anos, a RD Station analisou taxas de **Churn** e padrões
de uso de suas ferramentas para extrair insights valiosos sobre comportamento e 
necessidades dos usuários.

Ao aproveitar essas informações, foi verosímil enxergar a premência de fabricar 
planos de ingresso mais acessíveis para cada instrumento, uma vez que é o caso do**
RD Station Marketing Light** e o **RD Station CRM Free**.

**💡 Dica da RD:** na plataforma **RD Station Marketing**, você executa e gerencia
sua estratégia com **Automação de Marketing**, e ainda pode ter ingresso a recursos
de estudo, uma vez que os dashboards personalizados.

![](https://resdigitais.wpenginepowered.com/wp-content/blogs.dir/8/files/2023/11/
tendencias-de-marketing-2024-inteligencia-de-dados-1-720x433.png)

### 9. Influência no mundo real

Nos últimos anos, vimos uma explosão de parcerias entre marcas e influencers de 
diversos segmentos e capazes de impactar diferentes públicos.

No entanto, as marcas têm buscado formas cada vez mais autênticas de gerar libido
e invadir a crédito das pessoas. Nesse contexto, experiências reais ganham relevância
quando o ponto é influência do dedo.

Um estudo recente da **EnTribe** no mercado americano já aponta que 90% do público
prefere que as marcas compartilhem texto de clientes reais.

Por isso, fabricar formas de estimular seu público mais leal a compartilhar experiências
com a marca pode ser um meio de lucrar destaque e impactar as pessoas. No final 
das contas, as pessoas querem ver uma vez que resultado ou serviço resolve suas 
dores na prática.

![](https://resdigitais.wpenginepowered.com/wp-content/blogs.dir/8/files/2023/11/
tendencias-de-marketing-2024-influencia-real-720x521.png)

### 10. Uso de dados first-party

Com a crescente preocupação com a privacidade dos usuários, as big techs têm se 
movimentado para oferecer mais segurança em suas plataformas.

Um dos maiores movimentos nesse sentido é o pregão da **Google** a reverência do
término dos **cookies** de terceiros no Chrome, diferido para 2024. A medida deve
afetar estratégias baseadas na disponibilidade de dados dos usuários, uma vez que**
remarketing** e retargeting.

Nesse sentido, afirma Jonatan Rodrigues, Tecnólogo em Ciência de Dados e Produtor
de Texto na RD Station:

> Com o término dos cookies de terceiros, isso só é verosímil com a estudo cuidadosa
> e inteligente dos dados internos. Quem realiza pesquisas e olha para dados de 
> interação com página e produtos da sua marca têm a oportunidade de entender e 
> antecipar as demandas dos clientes, fortalecendo a informação em todos os canais
> de Marketing.

Por isso, uma das tendências do setor é a utilização de _fisrt-party data_, ou dados
primários. Estamos falando daqueles dados recolhidos pela própria empresa que irá
utilizá-los, por meio de formulários e da interação do usuário com **e-mails**, 
páginas, plataformas e outros ativos digitais.

Além de proporcionar mais segurança ao público, que tem seus dados manipulados somente
pela empresa que os recolheu, essa estratégia também tem uma vez que mercê uma maior
precisão na segmentação da audiência.

## Inclua tendências de Marketing Do dedo no seu planejamento

Se você chegou até cá, percebeu que são muitas as** tendências de Marketing Do dedo**
para considerar em 2024. Mas calma, isso não quer proferir que seu negócio deva 
investir em todas elas, mas considerar o que faz mais sentido para o setor e para
o momento da empresa.

Para ter mais efetividade, lembre-se de fazer o indispensável muito feito, considerando
as mudanças do mercado e as oportunidades que chegam com elas. Para isso, estude
os dados e analise as tendências que podem ser incluídas no seu planejamento.

Principiar pequeno e testar novas estratégias é uma forma mais segura de colocar
as novidades em prática. E não se esqueça de traçar metas e monitorar os resultados.

## Participe da Mergulho em Planejamento para Lideranças de Marketing e Vendas 2024

Se você quer aproveitar essas tendências de Marketing na estratégia da sua empresa,
não pode perder a Mergulho em Planejamento para Lideranças de Marketing e Vendas
2024.

O evento é online, gratuito e está marcado para o dia 23 de janeiro. A RD Station
convidou especialistas no tema para falar sobre:

 * planejamento de Marketing para vender o ano todo;
 * o poder dos dados e análises para o seu planejamento;
 * planejamento estratégico de texto para o ano todo;
 * em quais [**tendências de Marketing** e Vendas apostar;](https://primizemarketing.com.br/por-que-seguir-tendencias-de-vendas/)
 * e muito mais!

Fique por dentro do que vai suceder no evento e garanta a sua vaga na Mergulho em
Planejamento para Lideranças de Marketing e Vendas 2024!